在這個時代中,沒有什麼不可能!歷史頭一遭,一個專屬迦納農民的巧克力品牌,讓全世界都折服了!
一直以來許多國家對贈送巧克力的定義:是濃情蜜意但你知道嗎?
巧克力的背後意義是:是血汗剝削。 你知道嗎? 每吃一口巧克力,農民就被剝削一次。
非洲是可可生產大國,但多數農民卻沒吃過巧克力,由於市場價格波動大,加上中間商的剝削,
大部份農民揮汗如土的耕種,卻缺乏合理報酬。
然而,在今天有群可可農民,向世界爭取他們應有的權益。
歷史頭一遭,專屬迦納農民的巧克力品牌!
為了獲得合理報酬、避免中間商剝削,一群西非迦納可可農在1998年10月,
創立的「Divine Chocolate」正式在英國註冊成立。希望能提升可可農在巧克力價值鏈中的地位,
讓他們也能分享巧克力市場的龐大利潤。
開啟全國知名度的第一步
他們找了國際組織投資,包含Christian Aid、Body Shop...等,
並在英國電視上推行了「Stock the Choc」的宣傳廣告,在各處發放明信片,
鼓勵消費者一人寫一封信寄給住家附近的超市經理,要求他們「Stock the Choc」,上架Divine的巧克力。
在電視、網路、實體活動與媒體報導等多方推廣之下,Divine成功串聯了消費者的力量,
正式登上英國超市龍頭品牌--Sainsbury’s Supermarkets的貨架。
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公平貿易界裡堪稱傳奇品牌: Divine Chocolate!
這群來自西非的農民在巧克力產業中,不斷為自己創造附加價值,從推動公平貿易開始,
進而入主終端產品市場、分食1000億美金的大餅,並在過程中力保農民的福利與股東席位,
如此的機制才是創造品牌不斷成長與進步的驅動力。
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